Redacción de contenidos



Seleccionadas nuestras palabras claves, ¿qué haremos con ellas?

Nuestras primeras palabras


Hay que declarar antes de empezar que no soy la persona adecuada para dar lecciones en la redacción de textos en español en cuanto a su estilo y gramática.
En estas páginas se trata únicamente de la redacción en cuanto al posicionamiento de páginas web, teniendo en cuenta que no solo los visitantes de su página van a leer los contenidos, sino también los buscadores.

Aunque los directorios como Yahoo! o DMOZ (Open Directory Project) incluyen en sus listados solo un título y una descripción de nuestro sitio, los buscadores como Google o Altavista intentarán visitar cada una de nuestras páginas con su programas robot (spider) y añadirlas a su base de datos.

Al realizar la visita, hacen lo que pueden para "leer" los contenidos y añadir a su índice cada palabra que encuentran. Posteriormente los buscadores utilizarán los contenidos para establecer su relevancia en cuanto a las búsquedas realizadas por parte de sus usuarios.

Como los contenidos del cuerpo de la página (entre las etiquetas ) son tan importantes en la determinación de nuestro ranking, se debería considerar cada página como una oportunidad más para salir en los primeros resultados en buscadores para una frase que nos interesa.

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Antes de redactar, hay que decidir cuáles son las palabras clave que vamos a emplear en cada página para su posicionamiento. Una buena manera de empezar es hacer un listado de todas las páginas que van a constituir nuestro sitio. Si nuestro sitio es muy grande, con una abundancia de páginas de contenidos generados dinámicamente, será más fácil incluir solo las páginas que tengan bastantes contenidos (más de 250 palabras.)

Una vez hecha esta lista, la podemos comparar con nuestra lista de frases y elegir cuáles de ellas son naturalmente relevantes y apropiadas para cada página. El objetivo es conseguir entre una y tres frases que corresponden a cada página.

Hay que tener en cuenta que se pueden optimizar varias páginas para una misma frase, pero únicamente si los contenidos de cada una de estas páginas tienen relevancia a la frase. Si no la tienen, será difícil incluir la frase con la suficiente frecuencia en el cuerpo de la página como para que los buscadores la consideren adecuada para sus primeros resultados.


Cómo redactar contenidos ricos en palabras clave


Los programas robot de los buscadores quieren localizar páginas relacionadas con las palabras o frases buscadas, y por lo tanto favorecen a las páginas donde se encuentra la frase buscada repetida varias veces. Las páginas con muchas imágenes y poco texto hacen difícil la labor de determinar si la página tiene relevancia o no.

Por eso, nuestras páginas deberían tener como mínimo entre 250 y 300 palabras con una "densidad de palabras clave" relativamente alta. Los buscadores procesan a palabras de la misma manera que lo hace un ser humano.

Al determinar el ranking de una página, los robots repasan el texto que encuentran y calculan cuantas veces aparecen ciertas frases. La razón de las veces que aparece la palabra clave a la cuenta total de palabras es la "densidad de palabras claves."

Para dar una idea de cómo emplean los buscadores el concepto de densidad, ofrezco un ejemplo. Vamos a decir que tenemos una página de unas 250 palabras.

Si aproximadamente después de cada 30 palabras hacemos mención de "aguardiente casero", tendremos 8 apariciones de la frase y una densidad de un 3%. El buscador pensará que hay buena posibilidad de que esta página trate de aguardiente casero.

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Ahora, vamos a decir que queremos conseguir para esta misma página un buen posicionamiento en buscadores con la frase "Mazamora de mama." De la misma manera, colocamos esta frase con intervalos de 30 palabras dentro de nuestro cuerpo de texto de 250 palabras.

Queda bastante texto que no trata de nuestras frases claves para que todavía se lea bien. Sin embargo, si añadimos de la misma manera una tercera frase como, por ejemplo, "postres de andorra" los contenidos se complican. Las primeras 50 palabras pueden aparecer así:

Texto aguardiente casero texto bla texto bla texto bla texto Mazamora de mama texto bla texto postres de andorra bla texto bla bla texto bla texto bla texto bla aguardiente casero texto bla bla texto bla texto bla texto bla texto Mazamora de mama bla texto bla texto bla texto.

Hay tantas palabras clave y tan poco texto que el buscador no puede llegar a entender que "aguardiente casero", "Mazamora de mama", y "postres de andorra" son todos tan importantes dentro de nuestra página y por lo tanto decide que son todos solo un poco importantes. En este sentido la densidad de palabras clave es un concepto relativo. El buscador no consigue saber cuál de estas frases es la más importante. Cuantas más frases empleadas en una página, disminuye la densidad de una palabra clave y nuestros esfuerzos en posicionamiento tendrán un menor éxito.

¿Cómo entonces sabe el buscador que palabras son palabras o frases clave? La respuesta es que no lo sabe. No sabe que es "postres de andorra" que, según nuestros gustos, puede ser algo bueno o algo malo. Simplemente, no les importa lo que es. Únicamente intentan emparejar búsquedas con páginas. Si optimizamos una página web para la palabra "sjfnsnf" probablemente si alguien introduce esta palabra, saldrá nuestra página entre los primeros resultados.

Los encargados de redactar los contenidos deberían tener como objetivo una densidad de 3% a 6% para cada palabra clave. Existe la tentación de colocar la misma frase todas las veces que podamos en la página. Esta práctica, que se llama stuffing (rellenar), ha recibido bastante atención de los buscadores que, como resultado, han modificado sus programas para identificarlo. Está considerado como "spam" y nos pueden castigar por emplearla.

Si nuestros contenidos suenan mal al leerlos en voz alta, si parece que hemos colocado nuestras palabras claves con poca atención al lector, probablemente deberíamos revisarlos.

Mucha Suerte

Rafael Ritz

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